На фестивале “Горький фест” прошла панель “Сказка: завтра”, в рамках которой были представлены 17 проектов в жанре волшебной сказки, которые запланированы к выходу в ближайшие три года. Всего же в этот период, если судить по питчингам Фонда кино и Министерства культуры, нас ждет без малого восемьдесят картин со сказочными сюжетами. Что стало причиной такого изобилия, и как скоро рынок ждет насыщение - попробуем разобраться.
Годы пандемии (мы еще долго будем вспоминать этот печальный опыт вынужденной изоляции, который поменял многие правила игры) породили бум сериалов на платформах. За три года бурного развития видеосервисов, по оценке участников рынка, случился кризис перепроизводства - это когда новых сериалов становится больше,чем может переварить рынок, а те, что предлагают, оказываются слишком дорогими для платформ, поскольку стоимость их производства выросла без заметного роста качества. Платить больше за рядовой продукт платформы уже не готовы, а продавать свои сериалы дешевле продакшены уже не в состоянии по причине производственной инфляции.
кадр из фильма "Стальное сердце"
Прозорливые продюсерские компании уже снижают объемы производства сериалов и переключаются на кинопоказ. Там в отсутствие массового иностранного продукта наметился очевидный голод - не хватает фильмов разных жанров, как правило, средней ценовой категории - комедий, хорроров-триллеров и приключенческого кино для подростков. В этом заинтересованы и стриминг-платформы. Чтобы привлекать новых подписчиков и удерживать старых, платформе важно регулярно выпускать новые проекты, а для зрителя не так важно - фильм этот или сериал. Главное - свежий контент.
на съемках фильма "Ворожея"
Казалось бы, сериалы способны удерживать аудиторию дольше, и есть шанс, что пока не закончится проект, ради которого пришел клиент, появится новый, который также привлечет его внимание. Но так получается далеко не всегда. Продолжения сериалов с задачей удержания аудитории справляются отлично, а вот на привлечение может уйти много денег, а результат аудитории окажется меньше ожиданий (примеров, когда дорогой сериал после первых серий терял половину аудитории или не смог выбиться в Top10 - масса). Хорошо, если проект можно продать на ТВ, а если нет?
промо с презентации проекта "Огниво против волшебной скважины"
И тут на подмогу приходят полнометражные фильмы и мини-сериалы - они могут стоить меньше, чем полноценный сезон сериала, его можно выпустить в кинопрокат (ведь кинотеатры остро нуждаются в контенте), а можно оставить на эксклюзиве платформы. А можно поступить, как с “Праздниками”, когда одновременно существуют фильм и сериал, которые дополняют друг друга.
Причиной контентного голода стал не только уход из страны продукции крупных голливудских студий, но и еще одно следствие пандемии - внезапное резкое омоложение кинозрителей. До пандемии аудитория ежегодно старела - средний возраст в 2019 году был около 34 лет. За три года изоляции и отсутствия потока крупных новинок в прокате у этих зрителей сменились интересы, родилось ощущение, что в кино смотреть нечего и досуг в кинотеатрах стал необязательным, а с развитием стримингов появилась привычка смотреть кино дома, чего не скажешь о молодежи. Возраст основных зрителей в кинотеатрах сегодня находится в диапазоне от 12 до 24 лет. Новые зрители вполне лояльны отечественному кино (к тому же другого, за редким исключением, там почти не показывают).
кадр из фильма "Домовёнок Кузя"
Казалось бы, вот он - тот самый момент, когда надо брать быка за рога и предлагать зрителю все жанры, кроме скучного. Но продюсеры посчитали иначе. Проанализировав успешные проекты в прокате за прошедшие два года, студии решили - зритель готов смотреть сказки. Просматривая списки лидеров кассовых сборов глупо отрицать очевидное. Успешно сработали в прокате (в скобках - рейтинг КиноПоиск):
Чебурашка (7,4) - 6,787 млрд
Бременские музыканты (6,7) - 3,035 млрд
По щучьему велению (7,8) - 2,49 млрд
Летучий корабль (5,2) - 1,12 млрд
Баба Яга. Спасает мир (7,2) - 605 млн
До этого превосходно работала трилогия “Последний богатырь”, “Конек-горбунок”. Значит ли это, что надо брать быка за рога? Казалось бы, ответ очевиден. Но, как и в любом деле, нужно знать меру. Поскольку наша история кинематографа не сталкивалась с подобным жанровым бумом, стоит вспомнить историю американского кино. Не будем ворошить историю вестернов, обратимся к временам не столь далеким.
промо с презентации фильма "Сказка о царе Салтане"
В середине 80-х рынок захватили боевики - популярность фильмов с мастерами размахивать руками и ногами дабы защищать невинных - стала реакцией на тяжелую экономическую ситуацию в стране. Недорогие в производстве картины заполонили рынок и приносили колоссальную прибыль студиям. Бум продлился недолго - за пять лет зритель устал и переключился на новые жанры. Экшн-фильмы с мастерами боевых искусств, за редким исключением проектов крупных студий вроде “В осаде”, стоили сущие копейки, и закат эры боевиков просто отправил жанр на полки видеопрокатов.
промо с презентации фильма "Аленький цветочек"
Нечто подобное случилось с жанром кинокомикса - с начала 2000-х фильмы постепенно набирали аудиторию, потом пришел Marvel, установил правила игры, и комиксы только одной студии выходили по 5-6 фильмов в год, пока не случилась пандемия и интерес к ним внезапно иссяк. Но падение кассовых сборов в данном случае было не столь весомой потерей, поскольку студии зарабатывали не только на кинопрокате, но и на продаже сопутствующей продукции - комиксах, футболках и лицензировании использования образов киногероев на пачках овсяных хлопьев.
промо с презентации анимационного фильма "Доктор Айболит"
Кажется, волшебная сказка - отличная альтернатива жанру комиксов. Тут тоже может творится всяческая сказочная дичь - знай себе волшебными палочками размахивай да заклинания нашептывай. Те же супергерои, и суперзлодеи - чем не комикс. К тому же “это все мое, родное”. Это раньше нужно было задумываться о продаже фильмов на международные рынки, и сказки были не самым доходным продуктом на зарубежных территориях. Сейчас же преград нет - прорыв плотины состоялся.
Но в бизнес-модели сказок и комиксов есть существенные отличия. Вспомним хотя бы о том, что последние годы мы имели дело с вселенными персонажей, которые развивались под управлением той или иной студии, и сборы имели кумулятивный эффект - каждый следующий фильм продвигался за счет предыдущих. Со сказками, если не брать “вселенную” “Последнего богатыря” такой номер не пройдет.
промо с презентации фильма "Варвара-краса"
Важно учесть и другой аспект. Одно дело, когда кинопостановка основана на литературном материале или советской киноклассике: “Сказка о царе Салтане”, “Руслан и Людмила”, “Домовенок Кузя”, “Доктор Айболит”, “Варвара-краса”, “Снегурочка” или “Аленький цветочек” - все эти проекты были представлены на панели “Сказка: сегодня”. Это проекты масштабные, с крепким бэкграундом и их аудитория предсказуема. У них также есть потенциал для лицензирования: игрушки, упаковка, перевыпуск книг. Но подобного масштаба картин, если считать вольную интерпретацию сказки “Морозко”, фильм по мотивам сказаний Бажова “Хозяйка медной горы”, да “Стальное сердце” со свежим взглядом на классические сказочные сюжеты - от силы дюжина. Добавим к этому известные уже “Огниво”, трилогию “Финист. Первый богатырь” да “Горыныча”.
промо с презентации фильма "Хозяйка медной горы"
В рамках панели было представлено лишь семнадцать проектов, однако, в настоящий момент в разработке или производстве, их почти восемьдесят, если судить по питчингам в Фонде кино и Министерства культуры. То есть, в ближайшие три года примерно раз в две недели на киноэкраны будет выходить фильм со сказочным сюжетом. А если вспомнить, что наши продюсеры по-прежнему опасаются выпускать фильмы летом, встречаться сказки в прокате будут гораздо чаще. Есть большое сомнение, что публика выдержит подобный марафон.
промо с презентации фильма "Руслан и Людмила"
Спрос на сказочные сюжеты, очевидно, обусловлен не только кассовым потенциалом - сказка, как известно, ложь, а значит режиссеры, которые не готовы рассказывать о каких-то вещах, пытаются донести свои мысли через волшебные сюжеты. К тому же, сказка - это только форма, а жанр для рассказа может быть выбран любой - от приключений и мюзикла до драмы и хоррора (вспомним, как ловко это получалось провернуть у Святослава Подгаевского в ленте “Яга. Кошмар темного леса”). Другой вопрос, что большинство продюсеров выбирают в качестве референса классическую волшебную сказку, и тут мы можем столкнуться с кризисом перепроизводства и надолго отпугнуть зрителя от подобных сюжетов. Хорошо бы действовать по принципу “Хорошего понемножку”.
К тому же, ориентироваться на пять-шесть проектов, которым повезло собрать кассу - значит совершить ошибку выжившего. На эти успехи приходятся и обидные провалы в жанрах волшебной сказки и фэнтези, вроде фильмов “Самая большая Луна”, “Дед Мороз. Битва магов”, “Савва. Сердце воина” и “Он - дракон”. Победителей в этой гонке куда больше, чем проигравших. Если помнить, что сказка - удовольствие не из дешевых, неудача больно ударит по карману продюсера, а серия неудач может надолго охладить интерес публики к жанру. Повезет тем, кто успеет проскочить.
// Александр Голубчиков
