Старт в прокате сказки «Огниво» не оправдал завышенных ожиданий аналитиков. Вспоминая успехи «По щучьему велению» (401,4 млн в первый уик-энд) и «Конька-горбунка» (585,6 млн), все ждали подобных сборов и от новой сказки Войтинского, но по наполняемости залов «Огниво» первые три дня уступал лидеру двух прошлых уик-эндов «Руки вверх!» Да и предварительные продажи показали слабый интерес публики. Стали появляться вопросы, а стоит ли нам снимать и выпускать в кинотеатрах такое количество сказок? Спрашивали? Отвечаем!
Почему снимают много сказок?
Тут всё просто. Для начала, мы технически дозрели до проектов подобной сложности. Если вспомнить «Книгу мастеров» и «Он — дракон» и сравнить их с трилогией «Последний богатырь», можно ощутить существенную разницу. Успех «богатырской» кинотрилогии, а также кассовые показатели «Конька-горбунка» и «Чебурашки» прорвали плотину. На экраны вышли не только высокобюджетные «Бременские музыканты», «По щучьему велению» и «Летучий корабль», но и относительно скромные «Баба-Яга спасает мир» и «Василиса и хранители времени» — первый фильм собрал в прокате 608 миллионов рублей, а второй пока преодолел планку в 170 млн.
Как ни странно, сказки и фэнтези (разделим эти понятия, определив к сказкам сюжеты, действие которых разворачивается преимущественно в волшебном мире («Последний богатырь», «Конек-горбунок»), а фэнтези — когда магические артефакты или сущности вторгаются в реальный мир («Чебурашка», «13-я клиническая», «Баба-Яга спасает мир»), хотя это деление весьма условно) для зрителя более понятный жанр, чем научная фантастика, отсюда и бум производства сказок, но слабый интерес продюсеров к полетам на другие планеты или перемещениям во времени (и кассовые результаты «Сто лет тому вперед» не стимулируют бросаться в этот жанр с головой).
Возможно, вместо кинопроката стоит снимать сказки для платформ, где основной зритель?
Снимать сказки для платформ — удовольствие дорогое. Тут могут работать фэнтези-сериалы вроде «Последний богатырь. Наследие», где действие преимущественно разворачивается в нашем мире (в качестве прямого референса тут явно было «Десятое королевство»). «13-я клиническая», «Сергий против нечисти». Если бы сегодня снимался «Пока цветет папоротник», он мог бы стать хитом на платформе, как и заброшенные на дальние полки «Посредник» по «Главному полдню» Мирера (был у СТС. История про агентов иностранного/инопланетного влияния просто напрашивается из-за своей актуальности) и «Понедельник начинается в субботу», который планировал поставить Юсуп Бахшиев.
Однако не стоит забывать, что стриминги сейчас напрямую участвуют в кинопроизводстве. Те же «Последний богатырь» и «Чебурашка» создавались совместными усилиями «Start» (YBW) и «Okko» (Сбер), получая и дистрибуцию, и долю прибыли. Да и прочие платформы вкладываются в кинопроекты еще на этапе производства, получая потом права на дистрибуцию. И в этом смысле создавать фильмы (не только сказки) сегодня проще, чем до 2019 года, когда платформы если и существовали, но не были такими важными игроками на рынке и не стремились вкладываться в производство оригинального контента.
Грядет сказочный бум. Как выжить зрителю в этом изобилии?
Зрителю можно только позавидовать — в ближайшие три-четыре года ему предстоит увидеть более семидесяти фильмов в жанрах сказки и фэнтези: «Сказка о царе Салтане», «Аленький цветочек», «Морозко», «Королевство кривых зеркал», «Приключения старика Хоттабыча»... Только в преддверии Нового года у нас выходят: «Домовенок Кузя», «Баба-Яга спасает Новый год», «Финист. Первый богатырь», «Волшебник Изумрудного города» (и в планах еще шесть фильмов по мотивам сказок Волкова), и это не считая анимации. В ближайшие три года сказки будут выходить примерно каждые две недели (это при условии, что наши продюсеры наконец станут выпускать фильмы в летний период).
Да, это гонка на выживание, и дойти до финала смогут не все. Для инвестиционного климата очень важно, чтобы в ближайшие полгода сказки показывали хорошие результаты в прокате. Осечек быть не должно. Именно поэтому все так напряженно следят за тем, как реагирует зритель на «Огниво». Сначала зритель шел настороженно, но уже в течение уик-энда фильм раскачался, и первый понедельник завершился у «Огниво» пропорционально лучше, чем у «По щучьему велению» — 51% падения от воскресенья против 57% у «Щуки». Год назад «По щучьему велению» собрал 401 млн в первый уик-энд и 787 (за пять дней) — во второй. С «Огниво» так уже не получится — 274,9 млн за первый уик-энд, а второй будет сокращенным с рабочей субботой. Но хороший сарафан дает надежду, что миллиард в прокате собрать все-таки получится.
Если все новые сказки, что выйдут до Нового года, покажут достойные цифры в прокате, это добавит уверенности инвесторам, которые будут вкладывать в картины в дальнейшем.
Сколько продлится сказочный бум, и что будет дальше?
А дальше могут возникнуть проблемы. И это неизбежно. Жанр в прокате сейчас живет и царствует три года. Были исключения с Marvel, которые раскачали кинокомиксы и получали прибыль десять лет, но другим это не удалось. Вспомним 2019 год, когда успех был у всех — комиксы, хорроры, монстры вроде Годзиллы и Конга, звездные саги. А потом случилась пауза, и зритель, выдохнув, понял, что устал от этих форматов. За годы ограничений, забастовок и контентного голода зритель, который прежде ходил в кино по привычке, сменил приоритеты. Зритель помолодел (вспомним высказывание Сергея Сельянова, что «мы не представляли, что будем снимать кино для 14-летних»), сменились интересы, и кино, которое задумывалось и снималось до пандемии, больше не работает. Более того, глобально ослаб интерес к голливудскому кино, и началось возрождение национального кинематографа. Про российское кино мы все знаем, но достаточно взглянуть даже не на Китай с Индией, а на Францию, где вышла дилогия «Три мушкетера», а сейчас кассу рвет «Граф Монте-Кристо» (и не только в самой Франции).
Подобное после взлета переживал и жанр вестерна, и комедий, и боевиков со звездами вроде Сталлоне, Шварценеггера и Уиллиса. А потому можно предполагать, что трёх лет для того, чтобы жанр полностью выработал свой ресурс, вполне достаточно. Сказки, которые задуманы сейчас, они сумеют собрать необходимые деньги для того, чтобы раскачать индустрию — это высокотехнологичное производство не только с масштабными спецэффектами, но и яркими образами, костюмами и декорациями. Это возможность для эксперимента и высказывания, которое можно (попытаться) завуалировать. Ведь сказка, как известно, ложь, да в ней намек.
Года через три, скорее всего, случится пресыщение зрителя жанром. Он не умрет, но перестанет собирать кассу, и провалов станет больше, чем успехов — это неизбежно. Именно потому как раз сейчас авторам и продюсерам необходимо заглядывать вперед и искать новые темы. Можно, например, обратить внимание на полку с «Библиотекой приключений», как это уже сделал Андрей Золотарев, по чьему сценарию планируют экранизировать «Плутонию» Владимира Обручева. А там рядом есть и «На краю Ойкумены» Ивана Ефремова, из которого бы получилась приключенческая лента не хуже «Аватара», или «Посёлок» Кира Булычёва. Но сказка, как кинокомиксы и вестерны (в нашей традиции превращенные в военное кино) — это всего лишь форма, а жанр и тема в них может быть любой. И сегодня важно угадать, что будет интересно тому зрителю, которому сегодня 14-16, чтобы через три-пять лет снова попасть в цель.
// Александр Голубчиков
