В прокат вышла масштабная постановка по мотивам романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита». Третье обращение наших кинематографистов к классическому роману XX века стало, наверное, одним из самых проблемных – фильм, который снимался в 2021 году, в год своего выхода оказался в совершенно ином контексте, отчего вызвал неоднозначную реакцию общественности. При этом картина, которая выходит без масштабной информационной поддержки телеканалов, показывает в прокате выдающиеся результаты. Разбираемся, почему выход фильма сейчас оказался таким важным для индустрии отечественного кинопроизводства и кинопоказа.
9 ноября 2021 года завершился основной этап съемок одного из самых дорогих фильмов в отечественной истории – «Воланд», позднее получившего название «Мастер и Маргарита». Впрочем, история проекта, за которым сейчас пристально следят во всей российской киноиндустрии, началась гораздо раньше. О желании снять фильм по мотивам бессмертного романа Михаила Булгакова продюсеры Рубен Дишдишян, Игорь Толстунов и Константин Эрнст объявляли еще в апреле 2018 года. Тогда в кресле режиссера они видели Николая Лебедева. Уже тогда продюсеры заявляли, что не планируют делать буквальной экранизации романа – он практически не подается переносу на экран, но созданию своего рода аналога «Фантастических тварей» - фильма, в котором будут действовать известные нам герои, будет соблюден дух романа, но подан он современным киноязыком с использованием новавторских спецэффектов. Однако, это потребует немалых вливаний – уже тогда бюджет постановки представлялся в районе миллиарда рублей. В процессе работы над картиной место Эрнста занял владелец «Амедиа» Леонард Блаватник, а Лебедев, из-за затянувшегося процесса подготовки фильма, переключился на проект «Нюрнберг». Тогда к постановке привлекли нового режиссера – недавнего дебютанта в большом кино Михаила Локшина, отметившегося зрительским хитом «Серебряные коньки». Первый тизер-трейлер фильма появился в 1 февраля 2022 года, прокатчиком выступал российский офис Universal Pictures, а премьера была намечена на 1 января 2023 года.
В августе 2022 года, после того, как продюсеры не смогли получить от «Фонда кино» дополнительного финансирования на доработку визуальных эффектов, стало известно, что в намеченные сроки картина не выйдет – необходимо было искать новое финансирование, что в условиях начавшееся в конце февраля 2022 года специальной военной операции на Украине стало затруднительно. В результате, 1 января 2023 года в кинотеатрах вышел только «Чебурашка», который собрал рекордные для индустрии деньги, в то время, как премьера «Мастера и Маргариты» была перенесена еще на год.
Эта прелюдия для людей из киноиндустрии, наверное, может показаться лишней, но в свете последних событий, которые сопровождают выход на экраны, она необходима.
О том, что фильму придется нелегко в прокате, было понятно еще в 2022 году – режиссер фильма выступил с критикой СВО, и тогда уже заговорили о проклятии романа и возможной отмене проката. Скандал на тот момент удалось замять, в рекламной кампании нигде не упоминается имя и былые заслуги режиссера, но о поддержке релиза медиа-холдингами уже тогда не могло идти речи. Собрать более миллиарда рублей в прокате, а эта сумма необходима, чтобы «Мастер и Маргарита» вышли хотя бы «в ноль», без поддержки телеканалов – задача практически невыполнимая. До сих пор это удавалось только проекту Алексея А. Петрухина и Олега Степченко «Вий 3D» в 2014 году – тогда вольная экранизация произведения Николая Гоголя собрала 1,2 миллиарда рублей при бюджете в 30 миллионов долларов.
Прокат «Мастера и Маргариты» начался осторожно – без массированной информационной кампании предварительные продажи, по которым можно прогнозировать зрительский интерес к картине, были умеренными – фильм явно уступал главному ориентиру пост-ковидной эпохи «Вызову». Прогнозы сулили 300-320 миллионов за первый уик-энд. Неплохо, но для окупаемости столь затратного проекта явно недостаточно. С такими показателями можно было достичь отметки в 800 миллионов, и это был бы предел. Но после зрительской премьеры все изменилось.
Если в первый день фильм по мотивам романа Булгакова отставал от «Вызова» (57 миллионов против 65,6), то касса второго дня почти сравнялась (75 против 77,9 у «Вызова»), а разрыв сборов за субботу уже был меньше миллиона (151,1 против 151,8). Тут нужно заметить, что «Мастер и Маргарита» - фильм с максимально жесткими возрастными ограничениями (18+), в отличие от «Вызова» (12+), а значит о продаже билетов по программе «Пушкинская карта» в случае с адаптацией романа Булгакова не могло быть и речи, а ведь это дает немалый прирост по сборам.
Вероятнее всего, уик-энд для «Мастера и Маргариты» закончится с цифрами в 414-416 миллионов, что немногим хуже «Вызова» (427,3 млн). Все остальное будет зависеть от сарафанного радио. Отзывы на фильм полярные – кому-то фильм нравится безусловно, другие видят в нем поругание классики. (Тут стоит заметить, что это безусловная классика, хотя первая публикация романа состоялась только в 1966 году и долгие годы, до самой Перестройки, он распространялся исключительно в формате самиздата – отпечатанный на матричном принтере и передаваемый из руки в руки под строжайшим секретом). И эта полярность мнений, в купе с публикациями в духе «не смотрел, но осуждаю» привлекают к картине такое внимание общественности, на которое не способен иной пиар космического масштаба.
Кейс «Мастера и Маргариты», конечно, выбивается из любых правил, но он дарит надежду продюсерам, которые готовы запускать рискованный проект, что он способен окупиться, даже если этому будут препятствовать все возможные силы света и тьмы. Правда, иную школьную литературу, вроде экранизации романа Замятина «Мы», донести до зрителя куда сложнее. Тут действуют силы иного порядка.
// Александр Голубчиков
